Kad narastem bit ću copywriter

Post Zdravo, zdravoljupci! izazvao je popriličnu raspravu iz koje sam naučila da Konzumovi zdavoljupci uopće nisu tako genijalna izmišljotina kakvom je njihovi „tvorci“ žele prikazati i da je Tvornica zdrave hrane još davne 2015. u svojim postovima koristila izraz zdravoljupci. Konzumove igračkice samo su kupljena franšiza, funkcioniraju po principu – ko da pare, njemu muzika. I drugi trgovački lanci koristili su ih za svoje kampanje. Tvornica zdrave hrane u ovom slučaju očito samo koristi   jednu uobičajenu (meni dosad ne baš poznatu) riječ. Dakle, neke velike originalnosti nema ni s jedne ni s druge strane. Ipak, nameće se pitanje tajminga. S jedne strane imamo najveći trgovački lanac u zemlji, koji agresivnom kampanjom promovira svoje likove, zovu se Zdravoljupci i odjednom su sveprisutni. S druge strane, imamo mali lanac trgovina koji u svojoj promociji koristi izraz zdravoljupci baš u trenu kad on neizbježno asocira na Konzum. Koliko to ima smisla? Gledano iz

Zdravoljupci su catchy i fora. Holaaa, za manje kolesterola… brokula mi je najdraža. Zdravoljupci su projekt McCanna za Konzum. Sve je HURA objavila na svojoj stranici u članku: McCann Zagreb raspjevao i rasplesao voće i povrće iz Konzuma . Uopće nisam imala namjeru o tome pisati dok nisam vidjela nešto što me malo iznerviralo. Ovo: Foto: Screenshot Facebook Tvornica Zdrave Hrane Tvornica zdrave hrane bila je poprilično dobar primjer korisnog content marketinga, iako su tekstovi ponekad malo nespretno napisani. No, tu sam stranicu otkrila u svojim povremenim zabrijavanjima na zdravu prehranu, superhranu i to. Znači tražila sam informacije, dobila sam ih kod njih. Edukativno, korisno, sve cool. Ali, zašto koristiti nešto tuđe? Zašto kopirati kad možeš biti original? Zapravo ispada smiješno i glupo. Zdravoljupci su plišane igračke koje se prodaju u Konzumu. Znači ovim se postom Tvornica zdrave hrane obraća plišanom povrću? Zanimljiv izbor publike. Ili, još gore,

Foto:  Poslovni dnevnik Pokušala sam pronaći primjer cjelovite, konzistentne kampanje, koja se dosljedno proteže kroz sve dostupne kanale i hm… Nisam uspjela pronaći brend u Hrvatskoj koji bih istaknula kao dobar primjer pravilo osmišljene i provedene strategije. Tele2 luta od ovaca do cirkusa. Hrvatski Telekom ima tu i tamo neko emotivno sranje za Božić. Vip, što radi Vip? B-net je imao onog užasnog Benetia. Iskon se gubi u svemu i svačemu. Banke, banke su posebno dosadna priča. Uuu, HPB ima Hrvatka! Bože pomozi. A PBZ nekog iritantno stereotipiziranog geeka, koji djeluje podrugljivo i uvredljivo. Trgovački lanci uglavnom promoviraju akcije. Sve po 99. Banane po samo 9,99 potražite u novom katalogu! Ne znam kako to ljudi jedu banane iz kataloga, hvala Bogu da ih ne volim. Pivo uglavnom balansira između nogometa, seksizma i u slučaju Karlovačkog nekog napornog lika ne baš jasne svrhe i uloge. Ipak, čini mi se da je Ožujsko zadnjih godina uspjelo izgraditi prepoznatljivu

Da platimo fotografa? Dizajnera? Fotku bar? Foto: Facebook Goran Kurjak Stvarna marketinška scena u Hrvatskoj ne izgleda kao dodjela nagrada na festivalima, ne izgleda kao otvaranje šampanjca pod kišom šarenih konfeta, ne izgleda kao sjajni trofeji na policama agencija, ne izgleda kao glamurozne zabave i superkreativni projekti. Stvarna marketinška scena u Hrvatskoj izgleda točno kao slika iznad. U praksi to ide ovako: Tražimo čistačicu koja će obavljati i povremene marketinške poslove. Ne, ne pretjerujem. Direktori/vlasnici hrvatskih firmi u 99,999999% slučajeva traže nekog tko će primarno biti čistačica, recepcionar, kuhar, konobar, vozač, tajnik, prodavač… ma bilo što, a uz svoje glavno zanimanje povremeno će obavljati i marketinške poslove.  Marketinški poslovi uglavnom podrazumijevaju povremeno objavljivanje NEČEGA na fesju. U takvom okruženju nemoguće je naći normalan posao. Prvo, kad vidim složenicu marketinški poslovi obuzme me napadaj bijesa, a kad se tra