Kad narastem bit ću copywriter

Ispada da sam se nešto baš namjerila na banke, ali u zadnje vrijeme samo mi njihove reklame upadaju u oči. Vjerojatno zato što ih ima najviše. Erste je posljednjih nekoliko godina svojom komunikacijom bar pet koraka ispred konkurencije. Tako su prvi rekli: znamo da ne volite ići i banku i to je skroz ok . Sada u moru kredita ovih i onih, domaćih, stranih, gotovinskih, namjenskih, nenamjenskih, u kunama, eurima, švicarcima (ups, ne u švicarcima!)…  Erste poručuje: kredite ne uzimajte olako. Hrabro i neočekivano. Još su jednom odigrali ne samo protiv sebe već protiv cijelog bankarskog sektora. Ipak vrlo promišljeno. Dok drugi bankari poručuju: naši krediti su najbolji uzmite ih odmah, Milo Hrnić kaže: stani na balun, informiraj se, razmisli… U moru istih primijećeni bivaju samo različiti. To Erste itekako zna. U moru istih ili vrlo sličnih uvjeta kreditiranja i vrlo slične komunikacije pronašli su način da budu drugačiji. Svima je jasno koliko su Hrvati zaduženi i koliko

Opa, Hrvatko u Puli! Ništa to ne mijenja i dalje ga ne mogu smislit. Kao ni ovu plitku poruku: žene su sponzoruše. Naš jedini cilj je upecati nekog naivnog jadnika koji će dignut kredit da bi financirao naše krpice, kremice, šminkicu i ostalo… Nismo sposobne za svoj život zarađivati same. E pa nisam baš primijetila da sve solo žene žive ispod mostova. Ili je Super Hrvatko za sve dignuo kredit? Ono što mi je najzanimljivije je paradoks u priči oko stereotipnog oglašavanja i udruga koje brane čast žena. Na ovakve oglase nitko ne reagira. Kao ok je bit nesposobna zaraditi svoju plaću i uzdržavati samu sebe, al nikako nije u redu biti sexy ili ne daj Bože, oprat veš. Ova reklama je meni osobno totalni fejl. Kako iz perspektive žene kojoj ne treba sponzor tako i iz perspektive potencijalne korisnice usluga HPB-a. Zašto bih išla u banku koja me smatra glupom sponzorušom i zašto bih uopće dizala kredit kad mogu naći nekog iz čijeg ću novčanika izvući nepovratna sredstva?!

Nedjelja navečer, na telki kao i obično ništa što bi mi  privuklo pažnju. Uzimam mobitel, skrolam po fesju iz čiste dosade. I upadne mi u oko sponzorirani Podravkin post: Screenshot:Podravka Facebook  Sličica kao da su je crtala djeca u vrtiću, a tekst: „… puna su nam usta“ nekako mi tu ne paše. U podsvijesti mi zvoni da je Svjetski dan hrane dan borbe protiv gladi i siromaštva, a ne svjetski dan prežderavanja. I da, Google mi je potvrdio da sam u pravu. Dakle, za Podravku i sve ostale koji ne znaju: Svjetski dan hrane obilježava se na dan osnutka FAO-a – Organizacije za hranu i poljoprivredu pri Ujedinjenim narodima. Cilj ove organizacije je borba protiv gladi (a ne borba za prežderavanje), povećanje proizvodnje te pravednija distribucija hrane na svjetskoj razini. Prema podatcima FAO-a više od jedne trećine hrane proizvedene u svijetu se baca! Paradoksalno jer da bi vidjeli glad ne moramo do daleke Afrike, dovoljno je pogledati kroz prozor. No, Podravka na Svje

Traje Weekend Media i SVI-SU-DOLE… Facebook je pun fotki. Jeej, super se zabavljate, bravo za Vas ili ipak vas, hm? Sasvim je slučajno da sam baš danas odlučila ovo natipkati, zapravo nije slučajno, uvijek kad imaš nekog bitnijeg posla kreneš se baviti svim onim manje bitnim. Mene ovaj problem muči već neko vrijeme, a uopće nije moj problem nego Vaš/vaš. Zapravo nije da i nije moj problem. Takve stvari postanu moj problem kad su mi nadređeni nepismeni. Onda mi ispravljaju greške koje nisu greške, pa se moram pozivat na Hrvatski pravopis, linkat Hrvatski jezični portal… ali uzalud, podređeni nikad nije u pravu, ni onda kad Google kaže da je. Tako dok se svi Vi/vi moji dragi bivši, budući, potencijalni poslodavci zabavljate ne najluđem vikendu u godini, nemojte slučajno zaviriti u Pravopis, znam da nemate vremena, znam da se morate pokazati, morate se fotkati za fejs, preuzeti sve cool nagrade za svoje cool kampanje… Zato ću biti kratka, Vaše/vaše vrijeme je dragocjeno,

Foto: Saponia Facebook Idemo još malo prati Saponiju kad se već ona sama ne pere. Bit će da ima previše posla oko muškog veša. Kako svaki wannabe ozbiljan brand mora za vrijeme prvenstva imati navijačku reklamu, tako se Saponia baš u ovom trenu odlučila trgnuti iz tisućljetnog oglašavačkog sna. Poput Uspavane ljepotice, ostala je umom u onom vremenu. Ne samo da su danas žene daleko više od pralja,  u međuvremenu su se pojavila mnoga čuda tehnologije poput interneta, a s internetom i Facebook, YouTube, Instagram, Twetter… Snimili su reklamu, masno je platili, objavili je na YouTube-u i shareali na Facebooku 2 dana prije naše prve tekme. I to je to, pripremili su se za prvenstvo. Ali nisu se pripremili za bitku koju su sami započeli. Kako očito ne poznaju moć suvremenih potrošača koju im daje internet potpuno su zakazali. Prije svega sama ideja i koncept spota su loši. Guranje suvremene žene natrag u kalupe dobre kućanice i služavke uzvišenim muškarcima je vrijeđa

Žene peru veš i plaču nad tekmama (čak i kad pobjeđujemo) jer propuštaju omiljene sapunice. Muškarci navijaju i piju pivo u čistim, mirisnim i ispeglani dresovima. Žene su asocijalna bića, druže se samo s kućanskim aparatima i sredstvima za čišćenje. Njih ne veseli kad reprezentacija pobjeđuje, njih veseli kad njihov muškarac nosi čistu odjeću. Žene ne piju pivo, nipošto. Muškarci ne peru svoj veš. Dakle, ako slučajno vidite ženu koja pije pivo i, ne daj Bože, gleda nogomet - to nije žena, to mora da je transvestit. A neoženjenog muškarca najlakše ćete prepoznati po tome što smrdi – jadan nema ženu da mu opere veš. Veš mašina? To je znanstvena fantastika za vrle muškarčine koji se inače znaju sve o tehnici i najnovijim gadgetima. Da i to je zanimljivo, muškarci znaju sve o televizorima, autima, svemirskim brodovima… ali ona tri gumba na veš mašini su naprosto neshvatljiva. Već su dosadne beskrajne rasprave o seksizmu i rodnim ulogama. Dosadni su i stereotipi koji

„Za ove sunčane dane i visoke temperature idealne su naše kratke hlače…“  „Sunčeve zrake štetne su i za vaše oči. Izaberite sunčane naočale iz naše kolekcije i uživajte u toplim proljetnim danima.“ „Temperature rastu, osvježite se hladnim napitkom …“ „Odaberite svoj idealan roštilj za uživanje u sunčanom vikendu koji je pred nama.“ Sigurno ste se ovih dana načitali sličnih statusa na društvenim profilima brendova. Naravno i za natprosječno toplih zimskih dana situacija je slična. Sunce ugrije do skoro 20 celzijusa, svi se raduju proljeću koje je uranilo, a brendovi pišu: „Ove snježne dane provedite pod dekicom uz tople čajeve iz našeg asortimana.“ „Uživajte na skijalištima u našim toplim jaknama.“ (a sva skijanja otkazana jer snijega nema nigdje u Europi) „Zaštite svoju kožu od hladnoće posebnom zimskom kremom.“ Sunce nismo vidjeli tjednima. Trgovine u gradu prodaju ljetnu odjeću dok ljudi šeću u zimskim kaputima i čizmama. I to već izgleda smiješno,